直播与IP双风口究竟应该怎么玩禹州

发布时间：2022-11-24 20:48:56 来源：财星娱乐网

直播与IP，双风口究竟应该怎么玩？

当现场大屏幕出现吴倩贴身NOW直播寻找，却在后台巧遇曾志伟的画面时，场内粉丝开始尖叫。

NOW直播画面投射到现场大屏幕

这是6月7日电视剧《择天记》开机发布会的火爆场面，新晋女神吴倩、香港谐星曾志伟为所有NOW直播的网友现场直播，并同步记录发布会台前幕后的花絮。更令人激动的是，发布会正式公布了《择天记》的主演阵容与定妆照，鹿晗、娜扎、吴倩、曾志伟、曾舜晞等具有魔幻风格的海报引得场内一片惊呼。不仅如此，NOW直播还专门根据剧情为《择天记》定制了专属礼物，让粉丝们的尖叫分贝又高了不少，NOW直播上更是定制礼物满屏飞。

发布会现场实况

狂欢不无理由。一个是根据猫腻同名小说《择天记》改编的玄幻电视剧，一个是腾讯官方出品的移动直播平台，NOW直播与《择天记》的结合汇聚了2016年最为热门的两个概念直播与影视IP。

直播玩跨界，都是想打破UGC模式

娱乐圈、互联网和资本市场都在谈论直播与IP。2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。

而在今年，Papi酱和网络主播的走红，证明了2016年直播平台和其他社交媒体的发展，个人IP化的门槛正在不断降低直播平台壮大的同时也给予了更多人迅速成名的机会。

直播与个人IP的结合，本质上仍是一个内容产品。直播平台属于社交范畴，个人IP通过与粉丝或者陌生人之间的互动，一起完成了基于社交平台的内容。所以可以这么说，直播平台仍是一个UGC的社交产品。

一路高歌猛进的过程当中，直播平台一直存在着秀场味道浓重的暧昧氛围。从PC时代到泛娱乐移动直播时代，全民直播越是红火，这种媚俗就愈发明显。为了把UGC内容专业化，或者进入一个细分领域甚至形成品牌效应，直播平台纷纷跨界，例如科技、财经的•方向。而更多直播平台，例如YY、斗鱼、虎牙等则下注泛娱乐，涉及户外直播、御宅等多个细分领域。直播去低俗化是泛娱乐直播领域的一个趋势，也正是直播创新价值的最大化。这些跨界都是想打破UGC模式。

直播与IP结合是一个好办法

直播与IP连接，并不是两个热门概念的简单叠加。

直播平台想要打破UGC模式，进行PGC化具有一定难度。首先它无法拥有视频网站那样的内容团队，你要知道，制作出《奇葩说》这样的一档对直播平台来说需要更大的成本，而且这样内容与直播平台的气质也不一定相符人们更希望在直播平台上看到较为随性且轻松的内容。直播平台的优势在于娱乐与互动，但不在于内容制作。

再看IP。虽然这个概念火热，但是变现渠道却并没有太多选择，电影、影视剧、游戏与周边产品的开发。收入最大的两个领域，电影与影视剧，则都需要流量来引爆并形成口碑效应。所以IP的价值如果需要最大化，则需要更大的流量和更有可能的变现方式。

所以IP与直播实际上可以互补。直播平台可以借助IP获得优质内容，同时可以将IP固有粉丝吸引到平台上来。而IP本身则可以在直播平台上发挥更多价值，与粉丝进行互动，借助直播的热门概念进行更多元化的尝试。

但IP与直播的结合，并不是将IP的内容在直播平台上进行一次重播。而是把IP里的元素与直播平台的特点互动性、娱乐化与个性化相结合，进行一个双向互补的合体。

个性化、娱乐化和年轻化，NOW与《择天记》或许是个好样本

直播与IP的合作最先开始更多是时尚杂志在尝试。譬如之前网络剧《太子妃升职记》与《上瘾》火爆之时，不少时尚杂志便请来主演拍摄封面，同时通过直播平台进行直播。而之后这样的模式还被运用到了电影和电视剧当中。但如果你有体验过这样的直播，便会发现内容空洞且节奏缓慢，IP的价值有些许被浪费的可惜之感。

这次NOW与《择天记》合作或许可以带来启发。一个亮点是NOW直播为《择天记》专门定制了直播礼物，这种方式也会被用于未来NOW与所有的IP合作中，这有点类似周边产品在直播平台上的延伸，可以通过礼物赠予的方式，扩大IP的价值，增加年轻粉丝对IP和直播平台的友好度。而未来NOW都会为IP制作专属礼物，IP与直播个性化便是通过这种定制服务体现出来。

粉丝送出定制礼物小短剑与手写礼物

在内容上，NOW则全程直播了发布会及幕后花絮的内容，并邀请了主演吴倩的加入。这样的内容是有进入门槛的，因为需要与IP深度合作，通过演员或者IP元素的视角来呈现，才更具有娱乐性和互动性。年轻人通过直播，参与到了IP当中，加深了对IP的印象；直播平台通过与IP的合作，形成了PGC的初步模式，同时又不失娱乐性与年轻化这样的直播与IP的合作，才算具有价值。

更为重要的是，NOW与《择天记》合作这样的模式也是可以复制的。无论是专属礼物，还是发布会等幕后内容的直播，NOW未来可以在不同的IP上进行创新性的复制。直播平台的变现可能性，就由此被放大。

根据NOW后来发布的数据显示，当天共直播时长120分钟，约有82.7万人观看直播，送出礼物11万份，其中特别定制的礼物小短剑送出超过5万份，整个直播过程互动量高共达到829万次。

NOW可以做到这些，与它的天然优势相关

腾讯旗下的直播平台并不鲜少，但透过目前NOW的一些功能和入口，能够看到腾讯对NOW的重视，用户可以通过微信和QQ账户登入NOW平台。而在手机QQ的界面内，还开始了NOW的入口，可以通过QQ直接连入NOW直播由此可见NOW的地位并不一般。QQ的接入，给正在加速成长的NOW带来初期大量流量，以备厚积薄发之需。

而腾讯的品牌效应也在为NOW背书。社交和互娱是它的腾讯的优势之一，而社交、互动、娱乐化正是直播与IP结合的必要元素。腾讯可以在内部为NOW带来有价值的经验，比如社区、分享等等。而NOW目前主攻的泛娱乐化领域，也正好应从了QQ的娱乐化战略所以NOW才有底气，在其他直播平台还在观望的时候，将IP的概念与直播进行结合。

互联网领域和娱乐圈一样，都需要话题性。直播同质化严重的当下，不少人都在反思直播的意义。直播内容的重要性，直播平台的价值，在一波资本狂潮当中被忽视。泛娱乐化下，直播平台对内容的需求在高涨。与热门IP结合是这些直播平台未来可能的方向之一。

但只有优质的，能够吸引年轻人的内容，与平台的强大优势相结合，才能够让自己站在双风口上发挥出巨大能量。《择天记》发布会上NOW直播的引入，并非一次偶然，而是直播与IP正在碰撞出火花的开端。