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“高开高走”的《三十而已》什么时候络端开启才超前点播付费模式！

“高开高走”的《三十而已》什么时候络端开启才超前点播付费模式！

“顾佳怎么还不离婚”、“林有有人间绿茶”、“许放炮什么时候死”...电视剧《三十而已》播出已有一段时日，围绕在这部剧周围的热度始终高居不下，从首播初期的独立女性话题在确保实用性的情况下、当妈妈的修行，到近期大众围绕剧中一众男性角色所展开的“渣男图鉴”……《三十而已》可以说出色的完成了“高开高走”的热度趋势。不出意外，这将会是今年上半年口碑热度最炸电视剧之一。

文丨娱乐独角兽，作者丨牛角尖

顾佳怎么还不离婚 、 林有温岭有人间绿茶 、 许放炮什么时候死 ...电视剧《三十而已》播出对产品的检测也有着10分重要的影响已有一段时日，围绕在这部剧周围的热度始终高居不下，从首播初期的独立女性话题、当妈妈的修行，到近期大众围绕剧中一众男性角色所展开的 渣男图鉴 《三十而已》可以说出色的完成了 高开高走 的热度趋势。不出意外，这将会是今年上半年口碑热度最炸电视剧之一。

剧红 玩法 也多。《三十而已》开播当天，平台方腾拉萨讯视频就宣布将会以 先后台 的模式超前播出，即腾讯会员始终比卫视端多播两集。播出至今，该剧已在腾讯视频播至33集，始终比东方卫视快两集。今晚，该剧更是于络端开启超前点播付费模式 腾讯会刘承俊员每集3元超前收看直通大结局（共计21元）的排播模式。

值得一提的是，这也是卫视剧首次迎来 超前点播 付费模式，过往诸多络剧都曾有过 超前点播付费 的经历，但于实行 台同步 的版权剧而言，想要做到这点还是略显困难。如今，卫视剧《三十而已》在腾讯视频正式开启超前点播付费模式，于台、于剧集C端付费模式新玩法，都有着不可替代的前瞻性。

不出意外，接下来还将会有更多头部卫视剧会采取这种 超前点播 付费新玩法，这也是近年来 台关系 颠倒的典型案例。

卫视剧首开 超前点播 ：为什么是《三十而已》？

平心而论，对于《三十而已》这次能够成功开启 超前点播 付费模式，市场是略显惊讶的。毕竟在《三十而已》之前，市场中有关 超前点播 付费模式的作品，基本都聚焦于络剧领域。今年上半年，青春甜宠剧《冰糖炖雪梨》播出期间，曾传出将会开启超前点播付费模式，但最终还是不了了之。

《三十而已》的顺利 点播 ，无疑是给长期处于劣势的电视台致命一击。中国视听大数据显示，《三十而已》播出这意味着首周收视率仅达到0.6%左右，位列一众在播剧第六，但该剧首周在络段引起的话题热度大众有目共睹。

目前，该剧的收视率已经达到0.88%，比同期在播的央视剧《什刹海》低了0.7%。由此可见， vip提前收看2集 对于剧集收视率的影响，更别提提前一周直通大结局的 超前点播 。预计，《三十而已》后期的收视率依旧不会太高。

(注：中国视听大数据被俗称为 脱水 收视率)

《三十而已》为什么要开启 超前点播 模式?这可能是当前很多普通受众心存的疑虑。答案其实不难理解。自2019夏天《陈情令》率先开启超前点播付费模式，并凭借着该模式首周内赚取2.1亿元收入后，视频站有关该类操作的玩法，已经数不胜数。

据了解，今年春节期间，仅率先开启 超前点播 模式的影视作品已不下8部，这意味着未来剧集市场有关 超前点播 的付费模式，将会是一大趋势。目前，爱奇艺平台已根据该模式推出 星钻会员 ，以比普通会员略高的价格包揽自家所有 超前点播 剧集内容，比单个购买需要超前点播的剧集内容更为合算。

另外，还有很重要的一点是，并不是所有剧集都拥有率先开启 超前点播 付费模式的资格。《三十而已》便是这种模式下的一个典型案例。首先，从作品质量来看，该剧豆瓣开分8.1.被友评价为， 今年最靠谱的都市剧 ，尽管后续该剧口碑略有下滑，但口碑评分依旧保持在7.5左右。

其次，则是从作品热度来看，《三十而已》自播出以来，络端一直取得显著成绩。微博话题阅读量破165.2亿、腾讯视频播放量36.4亿、微博热搜上榜次数不下140余次(截至目前)...是今年上半年继《安家》之后，当之无愧的话题剧。值得一提的是，该剧所持有的诸多社会话题，如独立女性、当妈妈的修行、夫妻相处之道、择偶标准等，全部在互联上引起大众热议，是部 口碑与热度 齐飞的优质作品。

这便是《三十而已》能够率先开启 超前点播 付费天水模式的主要原因。

从非黄金档到 先后台 ，台关系的进一步激化

事实上，台关系之间所持有的矛盾，并非一朝一夕。换言之，这是互联进化过程中，必然出现的一大趋势。相关数据显示，截止至今年2月，我国民规模用户数量达9.04亿，其中络视频、络短视频用户每周上时长占比24%，这也就意味着当前市场电视剧前的粘性受众越来越少。

一个显而易见的趋势是，今年上半年剧集市场平台自制剧项目占据91%，这从侧面也反映出剧集市场中平台话语权的重要性。