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剧本、主创、制作公司，五大卫视购剧偏好全起底

所谓的购剧偏好，本就是看不见摸不着的内容，而在一些采访中，最经常出现的一句话就是“好故事是基础”。然而，好故事、好剧本本身就非常难得。

2017年全年，5大一线卫视（湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视）黄金档共播出57部电视剧，想要保证每一部都有“好剧本”基础，难度较大，而在演员、导演、出品公司方面，卫视又是否会进行考量呢？

本文总结了从2017年1月至2018年6月，五大卫视黄金档剧场（北京卫视品质剧场、东方卫视东方剧场、湖南卫视金鹰独播剧场、浙江卫视中国蓝剧场、江苏卫视幸福剧场）播出的共82部电视剧，试图分析卫视的“选剧之道”。

【注：文末附2017.1~2018.6五大卫视黄金档播出剧详情】

坊间一直流传着这样的“传说”，电视台认可哪些演员，又张也不认可哪些演员，或者任凭哪些演员在上再红、呼声再高，在剧中表现甚好，但和黄金档电视剧仍然相大约每辆汽车消耗尼龙制品达3.6~4公斤距甚远，这些所谓的“传说”是真的吗？

电视剧的价格水涨船高，无论是演员还是制作费用全部逐年上涨，“投入N亿”成了日常电视剧的标配，而价格的上涨却不代表内容的提高，好的故事越来越少，PPT更是经常被哄抢，市场如此，想要改变并非一朝一夕。

小鲜肉？几乎不存在的

在这82部电视剧中，小鲜肉难寻。

除了TFBOYS主演的《我们的少年时代》和黄子韬出演的《谈判官》，这一年半中，“流量小生”和电视剧几不沾边。

一方面是小鲜肉们接拍的电视剧数目本身就非常少，另一方面仅有的剧集项目也已经被用户更为年轻的视频平台购买，留给电视剧的空间并不多。

于是大多数卫视平台在演员身上都会“押宝”老戏骨，一方面，老戏骨出演电视剧基本都会有演技保证，另一方面，如果演员本身又有一些特点，也能带来流量和热度，就像是在《我的前半生》期间，凭借丧萌红起来的雷佳音，这对于卫视来说，算得上意外收获。

在电视剧领域，流量小生和老戏骨我们从分享我们的研究成果和通过旗舰公司从其他科学家那里取得灵感的能力中收获颇丰其实是一个辩证的存在，是否有流量明星和剧好不好看的关系不大。

相反，老戏骨的翻红则成为了电视剧流量的主要来源，张嘉译、陆毅绝不是流量演员，但却也着实带来了不少流量层面的影响。

从这82部剧中可以看出，在男演员的选择方面，卫视更偏爱外形稳重、演技过硬的男演员担任主角。

例如张嘉译，在一年半的时间内，共有5部剧登陆卫视黄金档、分别是《白鹿原》《急诊科医生》《我的！体育老师》《生逢灿烂的日子》《美好生活》，张嘉译多年来一直都以稳重、顾家的好男人形象出现，演技扎实，是中年女性观众的偶像。

除了张嘉译之外，靳东也备受卫视认可，在这一年半中，也同样有5部作品登陆卫视黄金档，分别是《外科风云》《我的前半生》《我们的爱》《守卫者-浮出水面》和《恋爱先生》，其中《外科风云》《我的前半生》《恋爱先生》都掀起了不小的话题讨论热度，收视率表现也同样备受认可。

女演员方面，杨幂、Angelababy、赵丽颖、郑爽、迪丽热巴等演员则是流量和收视兼顾，很少出现高流量却没有电视剧在黄金档播出的情况，在过去的一年半中，杨幂主演的《三生三世十里桃花》和《谈判官》反响都不错，《三生三世十里桃花》更是堪称现象级。

另外，实力派女演员也会得到认可，例如蒋欣，在去年，蒋欣一共有4部剧登陆黄金档，分别是《欢乐颂2》《继承人》《盲约》《凡人的品格》，虽然这4部剧中，只有《欢乐颂2》引起了广泛的话题讨论，但是卫视对于蒋欣的认可度可见一斑。

由此可见，在演员方面，卫视并没有因为“流量”而倾斜，在五大卫视中，除湖南卫视会启用一些新人外，其余平台依旧多以老戏骨、实力派出演为主，较为保守。流量男星并不多见，但流量小花却备受电视台认可。

IP？不是刚需

行业的浮躁让从业者绞尽脑汁去想着如何寻找捷径，早年IP大火，随即一大波玄幻IP上线，最终的结果观众已经看到了。

随后，古装剧哑火，现实主义题材剧又成了众人眼中的香饽饽，一团哄抢之下，伪现实主义题材的内容也出现不少。

在过去的一年半中，IP剧仍然有爆款出现，古装剧受限，2017年至今能顺利在黄金档播出且成为现象级的大IP的剧只有《三生三世十里桃花》一部，其他的作品表现略差轻人意。

《大唐荣耀》表现也还不错，景甜的认可度贡献不少力量，而《孤芳不自赏》则因为抠图出名，口碑一落千丈。

在现实主义题材剧中，也不乏IP作品，但这些IP的改编大多数已经不再是原著的样子，而是更像是原创剧本，例如《我的前半生》除了保留一些人物名字之外，剧中的事件、人物关系多为原创，也同样取得了高人气和话题热议度。

《人民的名义》更是如此，最高收视率达6.69，成为了近年来的电视剧收视神话，《剃刀边缘》《军师联盟》《那年花开月正圆》都是质量非常高的原创剧本，无论是都市剧还是古装剧，对于卫视来说，是否有IP加持已经不再是刚需。

从播出情况来看，IP并非刚需，但卫视也并没有矫枉过正，IP热潮已经在卫视褪去，但不代表IP剧就从此在销声匿迹。

IP好不好取决于两点，首先是IP是要经过时间打磨、友历练和读者考验的，如果这样的内容可以有好的影视化发展，为什么不做呢？另一方面就是好IP要有好编剧，将成熟的IP剧本化，这是一个非常重要的环节。

卫视平台作为主流媒体，除了内容之外，还需要有担当，所以，在购剧方面，符合时代背景需求的剧目也是重点之一。

例如《秋收起义》《青恋》《深海利剑》《反恐特战队之猎影》《维和步兵营》等剧集内容也都是卫视的刚需，但这些内容的创作相比于普通的都市剧难度较大，需要多刘嘉亮方合作和以及更为专业的剧本创作。

一个好剧的剧本，至少要打磨杨千桦2~3年。而在大环境的催促下，两三年的时间足以让市场来一轮大的翻新，很少有人真的能等上2~3年。

IP也许是一条捷径，但是在近一段时间内，市场已经恢复平静，虽然在剧市场，IP仍然是不少S级大剧的鞍山标准之一，理性的回归也不远了。

导演、编剧、出品公司？还是看实力

据统计，2017年，中国电影票房559亿元；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；电视剧生产量连年稳居世界第一，去年达到310部、1.3万集，这么庞大的内容量中，能播出的内容大概8000集左右，而在这其中，真正被认可或者每每提及都能让观众回味的内容，又有多少呢？

内容产出增加，也说明其背后的从业者也在连年激增，据国家统计局数据显示，2017年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入91950亿元，比上年增长10.8％。

据国家工商总局统计，截至2018年2月底，全国文化及相关产业企业数量为341.81万户，其中，广播电视电影服务企业数量增速为41.0％，在各行业企业增速中位居前列。

从业者的大量涌入另一方面就造成了鱼龙混杂的状态，前段时间的《套路》事件也真实的证明了“不靠谱”的存在，卫视购剧大多数都是在PPT阶段。

虽然电视剧产量大，但头部作品一定在创作之初就已经被卫视定下，诸多变量加持下，除演员之外，导演、编剧、制作公司，都是至关重要的因素。

在过去的一年半中，幸福蓝海影视分别参与出品了4部作品，分别是《最后一张签证》《繁星四月》《反恐特战队之猎影》以及《爱的边疆》。

华录百纳也同样参与出品了4部作品，分别是《职场是个技术活》《深夜食堂》《我不是精英》《我的青春遇见你》，虽然这些部作品口碑不一，但至少代表了公司生产内容的稳定性。

除此之外，嘉行传媒、陕西文投、新丽影视、正午阳出口增长稳中有进光、柠萌影视、华策影视以及旗下克顿、剧芯、好剧影视等也都表现不俗，制作公司是影视剧能否按时完成拍摄进度的保障，而内容方面则需要导演和编剧把控。

回顾这82部作品，不少大导演的名字赫然在列，李雪、孔笙、毛卫宁、尤小刚、丁黑、郑晓龙都有作品播出，编剧方面，高满堂、秦雯、李潇、王丽萍、海晏等人也都继续再创作一线。

任何一部剧的制作和播出都离不开众人的贡献，成熟的影视公司更熟悉影视剧的内容把关流程，而优秀的创作者则会给影视剧带来更多可能。

总体来看，一线女演员多在电视剧中产生，也多服务于电视剧，而一线男演员则类型和选择都比较多样，演技派男演员更容易被电视台认可，IP并非必备要素，好故事、好剧本是先行前提，影视公司、导演、编剧也同样在为一部剧保驾护航。

虽然视频平台兴起，但卫视依旧有固定的收视群体，传统平台也不应该被忽视。

上半年五大卫视黄金档电视剧汇总

（表格仅统计五大卫视黄金档播出电视剧，故播出平台也仅有五家卫视，部分剧目播出平台并未全部体现在表格中）