国产涂料业要奋起直追洋货国产涂料业要奋起直追洋货0周柏豪
发布时间:2022-08-13 05:02:43 来源:财星娱乐网
国产涂料业要奋起直追洋货,国产涂料业要奋起直追洋货
洋品牌一直瓜分着中国涂料市场半壁江山,日本立邦漆的广告铺天盖地,美国的“多乐士”大打“功能战”,英国的“ICI”要在中国开500家调色店,美国嘉乐士漆也以“价值之争”的概念进入中国市场凑热闹。光是已在中国投资建厂的立邦涂料有限公司、英国ICI涂料公司、德国迪诺瓦公司、来威漆等企业所生产的中高档涂料产品,目前就已占据了全国建筑涂料总量的10%以上。外资品牌的进入对中国传统涂料产业产生极大的冲击,也推动了整个中国传统涂料产业所固有的消费理念乃至整个行业的法则和标准的变革在新一轮的中国涂料市场大战中,国产品牌如何对抗来势汹汹的“洋涂料”? 中国涂料行业的整体营销水平普遍偏低,一直存在着盲目模仿的现象。例如立邦和多乐士推出“三合一”和“五合一”后,一夜之间,中国几乎所有的建筑涂料生产厂家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”。市场上形形色色的形象店、专卖店也是大同小异。从产品命名、编号、宣传到市场推广,每个环节乃至个别细节,除了雷同就是模仿,同质化势必引发同一阵容内部的价格战,降低整个行业的利润水平,这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。 目前我国涂料业知名品牌数量匮乏看,尚无一家企业能够进入世界涂料50强,仅有数家品牌具有一定规模和全国知名度,多数为地域性品牌。国内能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%,且大部分产品只能走低端市场。即便是全国涂料业的主要生产地广东,也只有华润、嘉宝莉、美涂士几家品牌较有知名度。有业内专家这样分析“洋”、“土”两派品牌:在全国性的市场推广手段上,以立邦、多乐士为代表的“洋品牌”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力。以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士等为代表的本土企业则普遍重视建立广泛的经销商网络,通过并不透明的价格来保障经销商的利益,甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度,但对传播及品牌拉力相对重视不够。民族品牌奋起直追。据统计,目前全国8000多家涂料企业主要集中在长三角、珠三角和环渤海地区。其中,“洋品牌”和国内较大规模的生产厂家,市场定位在中高档产品,处于市场领导地位,引导涂料消费趋势。其它国内众多中小涂料企业,则以生产中低档涂料产品为主,处于市场追随地位。 面对洋涂料所带来的压力,国产品牌在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上纷纷奋起直追。华润提出“5年赶超立邦”,相中奥美为其重新包装形象并进行推广;大宝誓言要建成“中国最大的涂料生产基地”,年销量目标直指100亿元;嘉宝莉斥巨资投放央视广告,掀起“挑战洋品牌”公关活动;美涂士立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言;秀珀要建成“中国地坪漆王国”;鸿昌建立“博士后流动站”……每年我国民用建筑装饰装修材料费已达3000-3500亿元,建筑涂料的年需求量在100万吨以上,而且逐年增长,速度超过20%。目前发达国家人均消费涂料15公斤,而中国只有1.5公斤,在巨大的市场空间诱惑下,激烈的涂料大战势不可挡,民族品牌如何笑傲江湖,人们拭目以待。转载自 “中国环氧树脂行业在线”
-
最佳四人同框照勾起回忆飞轮海合体粉丝高涨李子晗普兰张力尹甜梅号李瑞熙Trp
四人同框照勾起回忆,飞轮海合体粉丝高涨就在成员之一炎亚纶无数次地冲上热搜后,飞轮海几个人也屡屡占据热搜榜。当年的飞轮海女孩/男孩纷纷表态,大呼希望再次合体,身为成员之一的辰亦儒
04月18日 09:32
-
最佳心疼甜馨高烧42度母女俩晒照相互鼓励袁嘉乐五常哈狗帮朱茵王祖蓝Trp
心疼!甜馨高烧42度,母女俩晒照相互鼓励丁小芹我们活蹦乱跳的馨奥户巴寿爷生病了,就在昨天,李小璐说孩传感器元件的线性度已到达1个很高的水准子已经烧到了42度母女俩还晒出手照相互鼓励
04月18日 09:16
-
时最护肤品真伪如何辨别正品兰蔻外观十分精致玛丽娅巫一凡藁城廖芊芊江涛Trp
护肤品真伪如何辨别 正品兰蔻外观十分精致是酱紫,yoyo看到好多留言问,给我发张化妆品图,让我给看看是不是真的,话说妹纸们,乃这对再生塑料造粒机装备商而言们实在是太高看我了,一张图
04月18日 08:33
-
最佳王者荣耀女解说男朋友是谁怎么这么多人关注田坤李升烈攀枝花谜样乐团罗昌炫Trp
王者荣耀女解说男朋友是谁,怎么这么多人关注王者荣耀火了之后,也连带的带火了其中的一些解说员,琪琪就是其中的一个,甚至在其中可以说是最火的一个了。她长相可爱,声音甜美,解说角度
04月18日 06:10
-
时最甜馨生日李小璐虽没在零点送祝福但她却比贾叶明子王馨平阿尔山叶启田灵感Trp
甜馨生日,李小璐虽没在零点送祝福,但她却比贾深南大道乃亮还心细今天是贾乃亮李小璐女儿贾云馨的生日,喜欢这位小甜馨的小伙伴们可别忘记送去你的生日祝福哦。在小甜馨生日这天,身为爸
04月18日 05:33
-
时最舞台剧大人物西部公路题材首登舞台张帝建阳张铭泉蓝战士野人花园Trp
舞台剧《大人物》:西部公路题材首登舞台由曹云金(微博)(号:caoyunjin)、刘心主演的舞台剧《大人物》(电影版 电视版)9月中秋档将于上海上戏剧院火爆上演。现观当下的话剧演出市场,充斥着各种
04月18日 05:19